Kunstig intelligens vs 20 års erfaring

La meg starte med å si at jeg elsker muligheten som har dukket opp med AI (kunstig intelligens).

En jobb i Photoshop som tidligere kunne ta nærmere en time, kan plutselig løses på noen sekunder.
AI er perfekt på å få forslag eller hjelp til text på en hjemmeside, og det tar bare noen sekunder. Legge strategier fremover, lage planer for annonsering og mye annet, har endret hverdagen og det er jo til fordel for kundene.
Jeg kan plutselig klare å hjelpe flere på kortere tid, takket være AI.

Men det er et men, jeg har jo også brukt masse tid på å lære meg dette nye verktøyet og testet mer en jeg gjorde første gangen jeg fikk en uke å lære meg Photoshop i 1996 av en tidligere arbeidsgiver.
Vi skulle gå fra å jobbe med videoredigering analogt til digitalt på Mac.

Muligheten som dukket opp den gangen, var helt enorm. Skulle du fade mellom to klipp analogt, måtte du ha to analoge kilder, når det ble digitalt, kun jeg ha uendelig med kilder og masse annet som forandret hverdagen. Det er den samme muligheten som har dukket opp nå med AI, om ikke enda større.

Men som alt annet du oppdager av teknologi, har kunstig intelligens også blitt en tidstyv. Jeg har ikke tall på hvor mange timer tapt søvn, når jeg først oppdaget bildetjenesten Midjourney. Det var helt rått med disse nye mulighetene og jeg ble helt oppslukt av å teste ut diverse.

AI handler om hva du gir den å jobbe 

Den største læringen jeg har hatt med kunstig intelligens, er at den må fores med mest mulig, for at resultatet skal bli som ønsket.

Jeg ser også at noen som bruker AI kun til å f.eks. å reklamere for egen bedrift, enten i form av arrangementer eller tilbud og får kunstig intelligens til å hjelpe dem med å lage plakater i sosiale medier, gjør masse feil med tanke på å lage noe som vekker oppmerksomhet.
Ofte er det de lager kult å se på, men det inneholder for mye uvesentlig informasjon, som ikke behøver å stå på en plakat.

Du har jo hørt slagordet som Rema 1000 aktivt bruker "Jo enklere, jo bedre"
Skal noe fungere, må det ha fokus på hovedbudskapet og ikke masse annet som heller kan stå i melding/arrangement teksten.
Hva ønsker du å fortelle?
- Hovedbudskapet, må være i størst skrift.
- Dato/klokkeslett, i mindre skrift, hvis det er viktig informasjon.
- Dette holder egentlig.
Resten av informasjonen, som å booke bord, hvor lenge tilbudet gjelder, o.s.v. kan enten bare puttes i meldingsfeltet, eller at det har liten fokus på plakaten.
Med andre ord, jo mer nøyaktig man beskriver det man ønsker til AI, jo bedre blir resultatet.

Kunstig intelligens forsøker gjerne å please deg litt ekstra, så den legger på tekst på et bilde, selv om du ikke har bedt om det.
Så trikset da er å avslutte selve prompten med: No text
I hvert fall hvis du ikke ønsker tekst i hele tatt.
Lager du en plakat, kan du på slutten skrive: No extra text

Scroller du forbi bilder som oser av at de er laget i kunstig intelligens

Mulighetene med AI er foreløpig uendelige

Da kan noen ganger føles som at kunstig intelligens er uendelige, men de er jo ikke det.
Den er begrenset til din fantasi, jo mer fantasi du har og jo flinkere du er til å beskrive hva du ønsker, jo bedre blir resultatet.

Jeg har fått eksempler fra kunder som f.eks. vil ha en banner. Så har de laget noe og sagt at de vil ha noe i denne stilen. Det kan fungere, så lenge kunden forstår at AI også har begrensninger med f.eks. oppløsning på bildene du kan lage.
Skal du lage en banner på 10 meter, kan ikke et AI bilde i grei skjermoppløsning brukes, da må det lages på nytt i vektorisert grafikk.

Noen kunder har laget AI eksempler på en logo stil de ønsker og det kan fungere.
Så lenge kunden er inneforstått med at en logo må lages i vektor grafikk, for at den enkelt skal kunne brukes på alt fra visittkort til folie dekor på en bil.

En logo som da er laget i kunstig intelligens og den ser ut som et 3D symbol, med skygger, glans og dybde, er ikke er så lett å vektorisere ei heller å gjøre den universal, slik at den fungerer like godt når den er like liten som et frimerke og/heller like stor som glassveggen på Oslo Plaza.

AI fungerer veldig godt for å få ideer og som en sparringspartner

Enten du lever av det samme som meg eller du ser at det er begrensninger for hva kunstig intelligens kan gjøre for deg i din bransje nå, så er uansett AI bra for å få innspill, tips, ideer og en god sparringspartner.
Den er kanskje noen ganger litt for positiv til det du skriver og vil ha mer informasjon om. Fordi alt er jo veldig bra, helt til du følger opp og da er du jo enda smartere.
Et triks da, er at du kan be den å være litt mer kritisk til dette temaet og kanskje den kan søke litt dypere før den gir deg et raskt svar.

Jeg er redd for at noen av de som bruker AI i dag til å lage innlegg og bilder til sosiale medier, føler at de har fått så kontroll på dette selv nå, og de er så fornøyd med at det de lager ser "proft" ut.
Endelig kan jeg gjøre ting selv, uten å betale en designer for å hjelpe meg, eller fotograf til å ta bilder, o.s.v.
Jeg tror det heller kommer til å bite dem i rompa. Jeg ser og opplever en trend at spesielt typiske innlegg med veldig typiske AI bilder/plakater, får mye mindre oppmerksomhet.

Selv scroller jeg bare forbi, gidder ikke lese hva det er en gang, fordi AI har laget noe som ikke trigger.
AI skjønner ikke at "jo enklere, jo bedre" den responderer ikke på slike ting.
Den har bare sett og lært og basert på det, lager den noe som ser kult ut, men mangler "stopp effekten" som skal få deg til å lese mer, klikke deg videre, o.s.v.

Når man har jobbet i denne bransjen i over 20 år. så vet jeg jo selv at å lage noe unikt og som trigger de du vil nå, er veldig vanskelig.
Selvfølgelig fungerer det å vise en ting flere ganger, det er jo bevist.
Men hvis det man lager med kunstig intelligens, ikke trigger da en gang, gjør man noe feil.

Når jeg begynte med videoredigering for faktisk 35 år siden, så ble jeg fokusert på å se på andre og jeg prøvde å replikere klipp, overganger, effekter som jeg digget, når jeg på den tiden så f.eks. den kule klippingen som U-redaksjon med Alex Rosen som reporter.
Fordi jeg testet ting for å få til noe av det samme der det var mulighet, ble jeg bedre og flere i redaksjonen ville at jeg skulle ta klippe jobben for deres innslag/VB.

Sånn er jeg fortsatt, når jeg ser en annonse i et blad/avis som trigger meg, husker jeg hva som fikk meg til å reagere og dette replikerer jeg og gjør noe i samme stil til en av mine kunder.
Jeg blir påvirket av alt jeg ser også i sosiale medier og jeg funderer på hvorfor stoppet jeg å scrolle nå, hvorfor klikket jeg meg videre. Noe lignende må jeg få til for en kunde også.
Alt jeg ser og hva som trigger, lagrer jeg på min menneskelige harddisk og bruker noe fra minnene, slik at mine kunder skal lykkes og få noe ut av det.

Har du milliarder av kroner til å spre logoen din og produktet/tjenester du selger, kan man i utgangspunktet bare flashe dette mest mulig og allikevel selge for millioner.
Men hvorfor gjør ikke de største merkevarene i verden bare det?

Nei, fordi markedsføring handler mer om hele pakke, hele opplevelsen.
Kunstig intelligens har ikke svaret på nøyaktig hva du skal gjøre, den kan gi deg råd basert på alt den er blitt foret med, som vanlig folk med erfaring og ideer har laget.
Med andre ord, den kan ikke gi deg svaret for å lykkes med en kampanje eller å få noe til å gå viralt.

Jeg kommer fortsatt til å bruke AI for å korte ned prosesser og for å få innspill.

Men det er takket være min erfaring og hva jeg sier til AI hva jeg ønsker, som gjør at jeg også kan bruke det for å lage noe til kunder eller meg selv inne i mellom.
Men uten min menneskelige erfaring, er jo ikke AI noe verdt.
Skal du bli god i noe, er det erfaring som gjør at du blir flinkere og at man lettere kom frem til løsninger for kundene.
Erfaringer gjør også at du vet hva som fungerer og hva som ikke gjør det.
Men du må også ha en naturlig kreativitet i grafisk og design bransjen.
I tillegg til kreativitet er det jo viktig å ha interesse for faget.
Kunstig intelligens har jo ikke erfaring, den er foret med masse informasjon og i realiteten gjetter den hva den tror du ønsker.

Med andre ord min mening er at vanlig menneskelig erfaring trumfer AI, fordi den er avhengig av menneskelig input, for å lage det du ønsker.

Hva med tjenesten Native 

Hva med tjenesten Native som hevder det motsatte.
Jeg har bare testet Native en kort periode, men det som den laget overbeviste ikke meg.
Har heller ikke hørt noe fra noen som skryter av Native eller lignende, som fikser alt.
Jeg mener at Native lover noe de ikke kan love.
Det Native lager, kan du enkelt få til selv med hvilken som helst AI generator.
Men poenget er at dette blir for platt og kjedelige.

Masse produksjon av poster og bilder til poster, er ikke noe jeg anbefaler. Tekstene i Nativ blir for generelle og mangler en god "hook" eller tydelig call-to-action, noe som gjør at du uansett må bruke tid på å skrive om nesten alt.
Visuelle elementer har ikke det lille ekstra, ting ser ut som "alle andre" som bruker standardiserte maler, noe som gjør det vanskelig å skille seg ut lokalt eller i sin bransje.
Innhold som er for generelt og kjedelige, vil heller over tid ødelegge det du har bygd opp, sakte men sikkert merker du mindre respons på det som deles.

Med andre ord, bruk fantasien, erfaringer og jo mer personlig du er, jo lengre når du følgere og nye folk.
Bruk gjerne AI til hjelp, men ikke lag visuelle elementer som "oser" av at det er generert i kunstig intelligens.

Kundene du skal nå er vanlige folk, som begynner å bli mett av at alt er kunstig.